在競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的的地板行業(yè)來(lái)說(shuō),，地板品牌的塑造已經(jīng)成為各大地板企業(yè)亟不可待的事情,，對(duì)于一些較為有實(shí)力的大中型地板企業(yè)來(lái)說(shuō),，樹(shù)立一個(gè)高端品牌的形象是它們的一直追求,。就當(dāng)前地板市場(chǎng)形勢(shì)來(lái)看,，有力的進(jìn)軍高端市場(chǎng),，塑造高端品牌也是企業(yè)完勝市場(chǎng)的有力途徑,。

    營(yíng)造濃厚的品牌氛圍

    每一個(gè)高端品牌都有一個(gè)引人入勝的傳奇故事,。傳奇的人物,、傳奇的事件、傳奇的消費(fèi)者體驗(yàn)吸引了消費(fèi)者的心,，創(chuàng)造了一個(gè)不一樣的品牌,。因此，地板企業(yè)在中國(guó)打造高端品牌,，無(wú)一例外都要為品牌塑造傳奇,，挖掘品牌創(chuàng)立至今能吸引消費(fèi)者的傳奇故事，可以是創(chuàng)始人創(chuàng)立品牌時(shí)的獨(dú)特經(jīng)歷,、也可以是名人對(duì)產(chǎn)品的非凡體驗(yàn)等,，然后將這些品牌故事反復(fù)地傳播，以加深消費(fèi)者對(duì)品牌的高端印象,。

    文化的滲透改變了中國(guó)消費(fèi)者的思維價(jià)值觀,，也由賣(mài)商品變成賣(mài)文化,，在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起高檔次的形象，從而引發(fā)了沖動(dòng),、感性的消費(fèi)行為,。就像某些高端品牌一樣，它在中國(guó)消費(fèi)者心目中樹(shù)立起的時(shí)尚,、高檔,、浪漫的形象，實(shí)際上是一種文化侵入,。

    以技術(shù)為核心動(dòng)力

    地板企業(yè)利用自己的技術(shù)儲(chǔ)備,，掌握著最核心的專(zhuān)利技術(shù)。這種高技術(shù)壁壘,，使其在市場(chǎng)上占據(jù)絕對(duì)的優(yōu)勢(shì),。任何企業(yè)想要打造一個(gè)高端品牌，前提條件是必須要有卓越的產(chǎn)品,，不僅產(chǎn)品質(zhì)量要高標(biāo)準(zhǔn),、而且產(chǎn)品能帶給消費(fèi)者非凡的體驗(yàn)。只有卓越的產(chǎn)品才能支撐一個(gè)品牌的高端形象,。

    分銷(xiāo)渠道的暢通

    有志于品牌升級(jí)的地板企業(yè),，除了深度挖掘產(chǎn)品、品牌內(nèi)涵外,，還很注重?fù)屨几叨虽N(xiāo)售終端,，這也是塑造高端品牌形象的關(guān)鍵。高端客戶(hù)群體注重產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù),，同時(shí)也注重購(gòu)物環(huán)境,，而高端的商場(chǎng)或購(gòu)物中心無(wú)疑是最好的選擇。

    從另一方面來(lái)說(shuō)一個(gè)新的品牌能爭(zhēng)取到高檔商場(chǎng)的銷(xiāo)售渠道并不容易,，首先品牌背景和公司實(shí)力等需要經(jīng)過(guò)商場(chǎng)的全面評(píng)估,，層層考核和嚴(yán)格篩選;其次商場(chǎng)還要考慮品牌能給它帶來(lái)多大的效應(yīng)，會(huì)優(yōu)先選擇已經(jīng)成熟并在其他商場(chǎng)有一定影響力的品牌,。

    這對(duì)于中小型地板企業(yè)經(jīng)營(yíng)者是一個(gè)考驗(yàn),，他需要先搶占一線(xiàn)城市最高端的商場(chǎng)，才能以此為切入點(diǎn)與其他商場(chǎng)進(jìn)行談判,。而對(duì)于如何攻克一線(xiàn)城市最高端的商場(chǎng),，需要品牌經(jīng)營(yíng)者從品牌的文化、產(chǎn)品的獨(dú)特之處,、產(chǎn)品的預(yù)估銷(xiāo)量以及對(duì)商場(chǎng)的品牌影響力等方面與商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行持續(xù)的溝通,，也可以通過(guò)品牌代理模式，借助與一線(xiàn)城市最高端商場(chǎng)比較熟悉的代理商或經(jīng)銷(xiāo)商合作,，成功將品牌引入商場(chǎng),。

    “小資”的傳播媒介方式

    地板企業(yè)在塑造高端品牌的策略中,，還包含借助高端媒介、高端活動(dòng)來(lái)提升品牌形象,。作為一個(gè)希望逐步走高的品牌,，自然在品牌推廣上,，除了要不遺余力地傳播品牌故事,、歷史，以及產(chǎn)品的非凡體驗(yàn)等,，還要選擇高端的媒介助力品牌形象的提升,。高端消費(fèi)群體日常接觸較頻繁的媒介，比如高端時(shí)尚生活雜志,、高端財(cái)經(jīng)雜志,、航機(jī)雜志以及高端俱樂(lè)部刊物等，都是非常好的媒介方式,。通過(guò)與其他奢侈品牌同時(shí)出現(xiàn)在某一個(gè)媒介上,，以此提升品牌高端印象