“金九銀十”家裝旺季剛到,，涂料商家就已迅速行動(dòng)，通過(guò)大力度促銷讓整個(gè)家居市場(chǎng)熱絡(luò)起來(lái),。而傳統(tǒng)優(yōu)惠,、降價(jià),、抽獎(jiǎng)等“老把式”已逐漸讓人們視覺(jué)疲勞。
　涂料企業(yè)謹(jǐn)防“過(guò)度營(yíng)銷”
　　在這一涂料企業(yè)必爭(zhēng)的促銷旺季,，涂料企業(yè)紛紛出招,，以期望在品牌、銷量等方面有所成就,，但是隨著消費(fèi)者的消費(fèi)理念越來(lái)越理性,，涂料企業(yè)真的能一蹴而就嗎?

　　從競(jìng)爭(zhēng)層面來(lái)說(shuō)，涂料企業(yè)千方百計(jì)地通過(guò)各種方式樹(shù)立企業(yè)知名度和品牌形象,，但是營(yíng)銷手段的濫用就可能導(dǎo)致過(guò)度營(yíng)銷,，過(guò)猶不及。
　　在不夠規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境中,，在一夜暴富的不良示范下,，企業(yè)決策者變得浮躁、急功近利,、短視,，催生了對(duì)短期行為的不斷向往——試圖通過(guò)營(yíng)銷的手段來(lái)贏得市場(chǎng)，解決企業(yè)的所有問(wèn)題,，出現(xiàn)了過(guò)度營(yíng)銷的趨勢(shì),。

　　那么，什么是過(guò)度營(yíng)銷呢?
　　簡(jiǎn)而言之就是企業(yè)將營(yíng)銷活動(dòng)與整體運(yùn)營(yíng)過(guò)程割裂開(kāi)來(lái),，只有營(yíng)銷而沒(méi)有其他,，片面依賴、夸大營(yíng)銷的作用,，試圖以營(yíng)銷為手段解決企業(yè)的所有問(wèn)題,。
　　隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和“以人為本”意識(shí)形態(tài)的深化，安全,、健康,、環(huán)保越來(lái)越被人們重視，成為新消費(fèi)形式的引擎,。而涂料行業(yè)與安全,、健康、環(huán)保關(guān)系密切,，是很容易出現(xiàn)過(guò)度營(yíng)銷的行業(yè),。
　　營(yíng)銷是個(gè)系統(tǒng)工程


　　營(yíng)銷是涂料企業(yè)經(jīng)營(yíng)的一個(gè)戰(zhàn)略重要環(huán)節(jié)之一，我們要足夠重視,，沒(méi)有營(yíng)銷的成功就沒(méi)有企業(yè)的輝煌,。但我們不能夠把一個(gè)企業(yè)的一切全部壓在短時(shí)的急功近利的營(yíng)銷環(huán)節(jié)上，特別是不能夠只看某一方式的短期效果,。
　　經(jīng)營(yíng)涂料企業(yè)是個(gè)系統(tǒng)工程,，營(yíng)銷也是個(gè)系統(tǒng)工程,，從產(chǎn)品到渠道，從廣告到公關(guān),，從產(chǎn)品定位到文案到創(chuàng)意,，無(wú)一不是一個(gè)個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)上的紐扣，我們要統(tǒng)籌考慮,，要戰(zhàn)略聚焦,，要重點(diǎn)突破。
　　如果單一的優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)中很快被埋沒(méi),，但如果連單一的優(yōu)勢(shì)我們也沒(méi)有,，那就是連被埋沒(méi)的機(jī)會(huì)也沒(méi)掙到。
　　不爭(zhēng)不足以立天下,，不和不足以贏天下,。涂料企業(yè)要在爭(zhēng)與和的邊緣行走，著實(shí)是要大智慧,，所以有這樣一說(shuō)：未來(lái)是智者世界,，資本將向智本投降。
　　用心感受顧客
　　只有重視涂料企業(yè)內(nèi)部各種職能均衡發(fā)展,、外部客戶利益,、社會(huì)公德、法律規(guī)范的企業(yè)才能做大,、做強(qiáng),、做久。

　　重視品牌不重視品質(zhì),，無(wú)論涂料品牌多么強(qiáng)大,，傳播如何出色，最后消費(fèi)者消費(fèi)的還是實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品,。
　　品質(zhì)低劣的產(chǎn)品必將對(duì)消費(fèi)者造成傷害,，最終會(huì)傷害到企業(yè)辛辛苦苦打造起來(lái)的品牌，因?yàn)槠焚|(zhì)問(wèn)題而轟然倒下的“大牌”不計(jì)其數(shù),。
　　價(jià)格是消費(fèi)者評(píng)判產(chǎn)品價(jià)值的尺度,，過(guò)于昂貴的價(jià)格會(huì)侵吞消費(fèi)者的利益，過(guò)于低廉的價(jià)格又無(wú)法保證企業(yè)的合理利潤(rùn),，從而導(dǎo)致企業(yè)不能長(zhǎng)期為消費(fèi)者服務(wù),。
　　任何廣告、促銷等手段都是對(duì)品牌的長(zhǎng)期投資,，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看,，廣告、促銷等必須盡力維護(hù)好品牌形象，而不是過(guò)分追求短期利益,。

　　涂料企業(yè)需要用心去感受顧客,。顧客不是上帝，顧客是企業(yè)的老師,。他隨時(shí)可以給你零分就拋棄你的企業(yè)的服務(wù)，他給你的分?jǐn)?shù)越高,，頭腦里對(duì)你印象就越好,，你就越容易在顧客需要時(shí)候被選中從而獲得發(fā)展，這就是涂料企業(yè)營(yíng)銷生態(tài)的本質(zhì),。